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近日，工業(yè)和信息化部公示2025年度中國消費名品名單，紅豆集團成功入選“時代優(yōu)品”企業(yè)品牌序列。這一國家級權威認定，不僅是對紅豆產品品質與品牌價值的高度肯定，更是對其69年來堅守實業(yè)、持續(xù)創(chuàng)新、引領消費升級的集中褒獎。站在新的時代坐標上，紅豆以“舒適”為原點，持續(xù)重塑中國服裝的價值表達，也讓“國潮”二字擁有了更厚重、更耐看的內涵。
一份“名品”認定，檢驗的是長期主義
“中國消費名品”并非評一時之熱、看一時之量，而是從產品競爭力、品牌美譽度、創(chuàng)新能力、社會責任等多個維度，系統(tǒng)衡量一個品牌是否真正經得起市場與時間的雙重考驗。紅豆能夠從上百個企業(yè)品牌中脫穎而出，入圍“時代優(yōu)品”，靠的不是概念營銷，而是一家中國服裝企業(yè)對長期主義的執(zhí)著堅守。
自1957年創(chuàng)立以來，紅豆始終扎根實體經濟，專注一針一線、深耕一衣一物。從最初的針織內衣起步，到如今構建起涵蓋男裝、內衣、童裝等多品類的現(xiàn)代服裝產業(yè)體系，紅豆用近七十年的時間，完成了一場從“做產品”到“做品牌”、從“滿足需求”到“引領需求”的深度躍遷。
把“舒適”做到極致，是紅豆的核心競爭力
在快時尚頻繁更迭、潮流標簽不斷翻新的當下，紅豆并未盲目追逐短期風口，而是堅定選擇了一條看似“慢”、實則極具穿透力的發(fā)展路徑——以“舒適”為核心價值，重新定義服裝美學。
紅豆深刻洞察到，真正可持續(xù)的消費升級，并不在于價格的疊加或符號的堆砌，而在于回歸人的真實體驗。圍繞“更舒適、更貼身、更友好”，紅豆在面料研發(fā)、版型設計、工藝細節(jié)等方面持續(xù)投入，不斷迭代產品體系：從“舒適襯衫”“0感內衣”，到兼顧功能性與審美表達的通勤、休閑系列，紅豆讓“穿得舒服”不再是妥協(xié)，而成為一種更高級的生活方式選擇。
這種以用戶真實感受為出發(fā)點的產品哲學，使紅豆在激烈競爭中形成了難以復制的差異化優(yōu)勢，也讓品牌在不同年齡層、不同消費場景中持續(xù)保持高黏性。
創(chuàng)新不是顛覆傳統(tǒng)，而是讓經典煥發(fā)新生
作為入選“時代優(yōu)品”的品牌，紅豆的創(chuàng)新并非停留在概念層面，而是建立在深厚產業(yè)積淀之上的系統(tǒng)性創(chuàng)新。紅豆既尊重制造規(guī)律，又不斷用科技為傳統(tǒng)服裝產業(yè)注入新動能。
在智能制造領域，紅豆持續(xù)推進數(shù)字化轉型，通過信息化系統(tǒng)優(yōu)化供應鏈效率，實現(xiàn)從研發(fā)、生產到終端銷售的精細化管理；在材料創(chuàng)新上，紅豆積極引入新型纖維與環(huán)保面料，讓舒適度與可持續(xù)發(fā)展并行不悖；在設計語言上，紅豆將東方審美與現(xiàn)代剪裁融合，讓國潮不再停留于圖案與符號，而融入穿著結構與氣質表達之中。
這種“內生式創(chuàng)新”，讓紅豆既守得住經典，又走得向未來。
國潮真正“出圈”，靠的是價值而非噱頭
近年來，“國潮”成為消費領域的高頻詞匯。但真正能走得遠、站得穩(wěn)的國潮品牌，必然要經受品質、時間和口碑的檢驗。紅豆的“出圈”，并不依賴短暫的話題熱度，而源自長期積累的信任資產。
紅豆始終將社會責任視為品牌的重要組成部分，堅持合法合規(guī)經營，注重員工發(fā)展，積極參與公益事業(yè)。這種穩(wěn)健、克制、負責任的品牌氣質，恰恰構成了新時代中國消費名品最重要的精神底色。
在全球消費格局深刻變化、中國品牌整體崛起的背景下，紅豆所代表的，是一種更成熟、更自信的中國品牌形象——不急于證明自己，卻始終被市場記住。
此次入選2025年度中國消費名品名單，是紅豆發(fā)展歷程中的重要里程碑，也是一份新的起點。它標志著紅豆已從行業(yè)參與者，成長為消費價值的重要塑造者。
面向未來，紅豆將繼續(xù)以舒適為原點，以創(chuàng)新為動力，在產品、服務和品牌體驗上不斷突破邊界，讓中國消費者在日常穿著中，真切感受到中國品牌的溫度、質感與力量。
69年積淀，是底氣；持續(xù)進化，是方向。
紅豆的“名品之路”，走得穩(wěn)，也走得遠。